L'année dernière, nous avions le monde idyllique de Barbie, cette année l'insolence de Brat. Comme un pendule passant d'un opposé à l'autre, les tendances de 2024 ont violemment attaqué tout ce que nous avons apprécié en 2023, de la lutte contre le consumérisme avec le phénomène TikTok du de-influencing à la montée chaotique de l'esthétique Indie Sleaze en réponse au perfectionnisme acharné de la coquette-core. Même le luxe, une industrie qui ne montre aucun signe de relâchement depuis des années, a dû faire face à la lassitude des consommateurs en 2024, qui a freiné les achats, conduisant les géants du luxe tels que LVMH et Kering à enregistrer de graves pertes de revenus. L'année 2024 restera dans les mémoires comme l'année du début de la crise et du désenchantement ; le public, ultra-informé grâce aux moyens d'information directe tels que les réseaux sociaux et les podcasts, a désormais atteint un tel niveau de conscience qu'il peut déconstruire et démonter n'importe quel phénomène marketing en quelques instants. Après tout, nous sommes à l'ère de la culture post-woke, où les paradoxes sociaux parviennent à coexister harmonieusement malgré les critiques qu'ils suscitent : L'occasion a atteint le sommet de son succès auprès de la génération Z (7 jeunes sur 10 achètent des vêtements d'occasion) mais les plateformes de revente grouillent d'articles de fast-fashion; les célébrités vantent leurs produits de santé mais le tout Hollywood est monté dans le train Ozempic sans vraiment en connaître les effets secondaires ; la personnalisation et le style personnel sont célébrés sur internet mais on peut acheter en ligne des paquets de porte-clés et des accessoires préemballés pour la « birkinification ». La beauté d'Internet réside dans sa controverse, un miroir cristallin de nos vies bizarres et prévisibles. À condition que le contenu n'ait pas été créé à l'aide de l'intelligence artificielle.
En décembre prochain, la deuxième édition du Fashion Alphabet de nss magazine revient pour faire la lumière sur les plus grands phénomènes de 2024. Créé à partir d'une analyse approfondie du paysage de la mode contemporaine, le rapport met en lumière les plus grandes tendances sur Instagram et Tiktok, y compris certains des créatifs qui ont marqué les étapes artistiques les plus importantes de l'année.
