L'Italie entretient une relation étrange avec les stéréotypes. Comme des murs, ils la limitent et la définissent en même temps. Non pas que les Italiens, rusés comme ils sont, acceptent passivement ce statut, bien au contraire. L'histoire de la créativité de notre pays, du Moyen Âge à nos jours, s'est jouée sur la tension de ces opposés : échapper au stéréotype pour finir par le réaffirmer et, entre-temps, évoluer, changer. C'est un processus tout à fait naturel. À leur niveau, dans l'univers minuscule de leurs vies singulières, tous les Italiens jouent leurs propres stéréotypes pour ensuite, comme des acteurs d'une comédie, se tourner vers le public et faire un clin d'œil. Au fond, il y a une raison pour laquelle tous les stéréotypes sont devenus des stéréotypes - le mot serait-il un autre terme pour dire "certitude" ? L'un d'entre eux, peut-être le plus accepté et le plus vrai, est qu'avec toute leur ruse et leur négligence, les Italiens naissent et vivent entourés de beauté. Qu'il s'agisse d'un paysage, de l'église du village, d'un certain livre ou même d'un vieux meuble à moitié oublié, découvert parmi les babioles de la maison de grand-mère lors d'un ennuyeux après-midi (le déjeuner du dimanche, autre stéréotype), la beauté nous entoure et ne cesse de nous surprendre. En grandissant et en apprenant, les Italiens découvrent souvent que la beauté est aussi dans leurs maisons. Pas dans les "bonnes choses de mauvais goût" que contemplait Gozzano, mais dans ces objets qui, pendant et après le boom économique qui a vu notre pays émerger des décombres, promettaient par leur simple existence un avenir meilleur. Une bouilloire sortie d'une liste de mariage d'il y a trois décennies, une lampe qui semble à la fois futuriste et démodée, des chaises et des tables de chevet, des canapés aux formes rondes, le pouf de notre chambre d'enfants, une cafetière. Nous sommes entourés de ces histoires et nous ne nous en rendons même pas compte - énième stéréotype véridique sur les Italiens.

À l'occasion de la Design Week 2025, la couverture numérique de nss magazine, intitulée précisément "Italian Stereotypes", souhaite réfléchir exactement sur ce point. Empruntant à Pirandello une distribution de personnages en quête d'auteur, mais sans ciels de papier qui se déchirent traumatiquement, nous avons voulu raconter le design italien non pas à partir de ses créateurs mais en explorant les archétypes modernes de ses consommateurs. Des interviews imaginaires qui veulent interroger les stéréotypes d'aujourd'hui en passant d'abord par la périphérie de leurs goûts. Qu'aiment-ils ? Où vivent-ils ? Comment pensent-ils ? Mais, surtout, quel objet de design se cache dans leurs maisons ?